Wat is content marketing?
Bij content marketing draait alles om een goed verhaal. Klanten zitten niet langer te wachten op een uitgekauwd, commercieel verhaal. Ze zoeken heel gericht naar vernieuwende content die voor hen relevant is. Op plekken die voor hen bekend en vertrouwd zijn. Vinden ze content die hen boeit of inspireert? Dan delen ze die. En dat doen andere bedrijven en media ook. Zo heb je zonder veel effort een enorm bereik. Zie daar: het grote pluspunt van content marketing.
Waardevolle content
Rondom jouw bedrijf en in jouw branche is veel informatie te vinden die echt interessant is voor jouw doelgroep. Maar ook voor gerelateerde bedrijven en media. Door vanuit de doelgroep te denken en die relevante informatie te bundelen tot een goed verhaal, creëer je waardevolle content. Die kun je delen in de vorm van artikelen en blogs. Maar ook in infographics, nieuwsbrieven, video’s of social mediaberichten.
De doelen van content marketing
Content marketing wordt altijd ingezet met een doel. Maar die doelen kunnen heel uiteenlopend zijn. Bijvoorbeeld:
- Lead generation
- Je doelgroep betrekken
- Meer naamsbekendheid
- Tonen thought leadership
- Klantenbinding
- Hogere Google-ranking
- Feedback
Zet content marketing strategisch in
Met alle mogelijke doelen die er zijn, is het zaak eerst helder voor ogen te krijgen wat je precies wilt bereiken. Daarna ga je verder met het bepalen van je marketingstrategie. In de meeste gevallen is content marketing één van de tools die je gebruikt om je marketingdoelen te realiseren, naast inbound marketing, digital PR en social media.
